Neponovljiv, neočekivan, dramatičan. Jaguar udara snažno, i to velikim čekićem. O čemu je reč, verovatno ste već pretpostavili: nova koncept studija pod nazivom Jaguar Type 00, koja treba da pruži uvid u budućnost brenda. Slogan: Copy Nothing (Ne kopiraj ništa). Ali, da li je baš tako?
Za početak, pozitivan aspekt: Jaguar je modelom Type 00 postigao maksimalnu pažnju. Koncept je privukao pažnju širom sveta i našao se na naslovnicama, čak i izvan automobilskih magazina. Veliki PR uspeh uz verovatno ograničene troškove – što je apsolutno neophodno, s obzirom na to da će prvi novi model Jaguara (električna limuzina) biti predstavljen tek za godinu dana.
Tu je i specifičan naziv koncepta. Prefiks „Type“ ukazuje na korene Jaguara, dok nule simbolizuju nulte emisije i početak potpuno nove porodice modela. Ali, dobro.
Dalje kažu: „Smelo saopštenje, predmet želje, dizajnerska vizija s hrabrim oblicima i raskošnim proporcijama – inspiracija za buduće Jaguar modele. Vizionarski dizajn suprotstavlja se uobičajenim standardima za električna vozila – dugačka hauba, zakrivljen krov, kupe-silueta i 23-inčni točkovi od lake legure čine spektakularnu siluetu.“
Čak i da zanemarimo marketinšku retoriku, ovo teško da deluje vizionarski. Uz mnogo dobre volje, uočavaju se elementi legendarnog Jaguar E-Type (duga hauba, koja kod EV-a nije ni potrebna) i njegovog naslednika XJ-S (zadnji bočni prozor). Istina je da je Type 00 vizuelno upečatljiv. Ali jasno je da serijski model, planiran za 2027, neće izgledati baš ovako.
Još je rano donositi konačan sud. Možda nas buduća električna limuzina iznenadi, ali cena od 150.000 evra postavlja ozbiljna pitanja o ciljanom tržištu. Jaguar bi možda želeo da postane Louis Vuitton automobilske industrije, ali to nije lako ostvarivo.
Da li će ova ekstravagancija privući novu publiku i zadržati staru? Ostaje da se vidi. Možda bi za Jaguar bolji slogan bio Mercedesov: Das Beste oder Nichts (Najbolje ili ništa).
