Kompanija Volvo Cars Australija otvorila je novi salon automobila u mestu Yarra u državi Viktorija. Ovo ne bi bila nikakva posebna vest da nije u pitanju novi dizajnerski koncept koji je usredsređen na toplu atmosferu i skandinavsku estetiku.
Ovakva strategija ima za cilj da u posebno prijatnoj atmosferi dodatno privuče kupce i zapravo pojača utisak prilikom razgledanja ionako atraktivnih automobila marke Volvo.
Spolja gledano, objekat ima staklenu fasadu sa drvenim okvirima na ulazu. Ulaskom, klijent otkriva urbanu, uličnu atmosferu (skandinavskih zemalja, naravno), koja se može opisati kao istovremeno svedena i sofisticirana.
Tu je pre svega reč o delu gde su smeštena vozila a odmah uz izložbeni segment nalazi se prostor kreiran po ugledu na dnevnu sobu u kojima potencijalni kupci mogu da se opuste i porazgovaraju sa prodavcem.
Ovakva domaćinska atmosfera je namenjena i svim klijentima koji dovezu auto u servis. Ideja je da im se vreme prekrati tako što će ih dočekati tehničar, koji će ujedno biti i domaćin. Sa njim će moći da porazgovaraju o iskustvima vezanim za vozilo, da postave pitanje i dobiju savete.
Sve ove promene su deo nove strategije Volvoa koji je odlučio da smanji troškove tako što se neće više pojavljivati na sajmovima automobila a glavni fokus će biti na prodaji automobila preko interneta. To što se neće pojavljivati na sajmovima, ne znači i prestanak komunikacije uživo sa klijentima i novinarima.
Naprotiv, Volvo će imati više događaja u sopstvenoj organizaciji na kojima će ciljnu grupu upoznavati sa novitetima u kompaniji, uključujući i nove modele.
Ako niste primetili, Volvo uopšte nije bio prisutan na Salonu automobila u Frankfurtu a jedini sajmovi na kojima će izlagati su Detroit, Ženeva i Šangaj, odnosno Peking.
